2017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告：全球價(jià)值鏈中的無(wú)形資本

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（產(chǎn)權(quán)組織）對(duì)各企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的全球價(jià)值鏈進(jìn)行研究后，給出了有史以來(lái)第一例數(shù)字，揭示出全球銷(xiāo)售的制成品近三分之一的價(jià)值源于品牌、外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)等“無(wú)形資本”。這一數(shù)額在2014年約為59,000億美元，表明無(wú)形資本對(duì)制成品總值的貢獻(xiàn)是建筑、機(jī)械和其他類(lèi)有形資本的兩倍。這突顯出知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用日益重要，在世界經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常被用來(lái)保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)和相關(guān)資產(chǎn)。

《2017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告：全球價(jià)值鏈中的無(wú)形資本》的研究?jī)?nèi)容涉及，在占全球經(jīng)濟(jì)總量四分之一的各類(lèi)制造業(yè)活動(dòng)中，歸屬全球價(jià)值鏈生產(chǎn)中的勞動(dòng)力、有形資本和無(wú)形資本的收入有多少。案例研究重點(diǎn)探索了咖啡、太陽(yáng)能電池板和智能手機(jī)領(lǐng)域。為了給出這些經(jīng)濟(jì)上的見(jiàn)解，它審查了來(lái)自世界各地的國(guó)民收入和生產(chǎn)核算賬戶(hù)、國(guó)際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及企業(yè)數(shù)據(jù)。

WIPO總干事弗朗西斯·高銳（左）和首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡斯滕·芬克出席新聞發(fā)布會(huì)。

《2017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告：全球價(jià)值鏈中的無(wú)形資本》的研究?jī)?nèi)容涉及，在占全球經(jīng)濟(jì)總量四分之一的各類(lèi)制造業(yè)活動(dòng)中，歸屬全球價(jià)值鏈生產(chǎn)中的勞動(dòng)力、有形資本和無(wú)形資本的收入有多少。案例研究重點(diǎn)探索了咖啡、太陽(yáng)能電池板和智能手機(jī)領(lǐng)域。為了給出這些經(jīng)濟(jì)上的見(jiàn)解，它審查了來(lái)自世界各地的國(guó)民收入和生產(chǎn)核算賬戶(hù)、國(guó)際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及企業(yè)數(shù)據(jù)。

“當(dāng)今全球價(jià)值鏈中的無(wú)形資本將逐漸決定企業(yè)的命運(yùn)和財(cái)富。它隱藏在我們所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的外觀、感受、功能和整體吸引力中，決定了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的成功率，”產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·高銳說(shuō)?！岸R(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)維持無(wú)形資本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段?！?/p>

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智能手機(jī)：無(wú)形資本驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生重大收益

圖片來(lái)源：WIPO

蘋(píng)果和三星主宰價(jià)格超過(guò)400美元的高端手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額分別為57%和25%。在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)包括技術(shù)、硬件和軟件的設(shè)計(jì)及品牌?！?017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果公司每售出一部約810美元的iPhone 7，就約有42%的銷(xiāo)售收入歸屬蘋(píng)果公司，這代表了該行業(yè)無(wú)形資本的高回報(bào)率。華為和三星的頂級(jí)智能手機(jī)型號(hào)盡管消費(fèi)者價(jià)格和銷(xiāo)售量較低，但也收獲了不菲的收益。

《2017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，像iPhone大猩猩玻璃的生產(chǎn)商康寧公司這類(lèi)的部件制造商和包括諾基亞公司及高通公司在內(nèi)的技術(shù)提供商，也使用無(wú)形資產(chǎn)來(lái)獲取巨大收益。

智能手機(jī)公司和技術(shù)提供商嚴(yán)重依賴(lài)專(zhuān)利、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，這些無(wú)形資本為它們帶來(lái)了高額回報(bào)。事實(shí)上，在專(zhuān)利領(lǐng)域，全球所有首次申請(qǐng)中涉及智能手機(jī)的比例可能高達(dá)35%。該報(bào)告認(rèn)為，今天使用的第四代（4G）蜂窩標(biāo)準(zhǔn)所涉專(zhuān)利數(shù)量比第二代標(biāo)準(zhǔn)高出近四倍。

另一個(gè)增長(zhǎng)尤為快速的申請(qǐng)活動(dòng)領(lǐng)域涉及圖形用戶(hù)界面（GUI），如移動(dòng)應(yīng)用程序的圖標(biāo)。例如，2009年至2014年間蘋(píng)果在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了222個(gè)圖形用戶(hù)界面外觀設(shè)計(jì)，而三星則提交了379個(gè)。

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咖啡：新的消費(fèi)偏好驅(qū)動(dòng)價(jià)值增加

圖片來(lái)源：WIPO

技術(shù)在一?？Х榷罐D(zhuǎn)化為一杯咖啡方面起著關(guān)鍵作用。《2017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》繪制了該行業(yè)的專(zhuān)利數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新活動(dòng)越來(lái)越接近消費(fèi)者。這包括咖啡豆的加工和咖啡產(chǎn)品的最終分銷(xiāo)，例如許多家庭和辦公室的咖啡膠囊。

品牌的聲譽(yù)和形象使企業(yè)能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，在所有咖啡市場(chǎng)細(xì)分中發(fā)揮重要作用，包括在雜貨店銷(xiāo)售的可溶咖啡和烘焙咖啡，以及在零售咖啡屋銷(xiāo)售的濃縮咖啡產(chǎn)品。

不斷變化的消費(fèi)者偏好已經(jīng)逐漸改變了全球咖啡價(jià)值鏈，開(kāi)始是面向家庭消費(fèi)，然后是咖啡屋，現(xiàn)在是轉(zhuǎn)向了眼光獨(dú)到的新一代消費(fèi)者他們對(duì)咖啡產(chǎn)品的背景故事饒有興致，愿意為此支付高價(jià)。

這個(gè)所謂的“第三波”細(xì)分市場(chǎng)的指令價(jià)格可能比“第一波”消費(fèi)指數(shù)高出四倍以上，咖啡農(nóng)收入增加了三倍。雖然規(guī)模還很小，但這個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)為發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體更大力度地參與全球價(jià)值鏈提供了新的機(jī)會(huì)。關(guān)于咖啡豆的來(lái)源和種類(lèi)、種植和加工方式，以及農(nóng)民的報(bào)酬的信息，尤其成為咖啡銷(xiāo)售不可或缺的一部分。

為應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者偏好，咖啡種植者、甚至有關(guān)國(guó)家，正在投入努力，不再僅限于普通咖啡，而是開(kāi)始推出自己的品牌戰(zhàn)略。

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太陽(yáng)能電池板：技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)深刻變革

圖片來(lái)源：WIPO

技術(shù)創(chuàng)新作為無(wú)形資本的主要形式，正在促使全球光伏（PV）太陽(yáng)能電池板制造價(jià)值鏈發(fā)生深刻變革，它們?cè)谑澜绺鞯卦絹?lái)越占有一席之地。太陽(yáng)能電池板已從高度專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向低成本的商品，給生產(chǎn)商帶來(lái)了壓力。2008年至2015年間，價(jià)格下降了約80%。特別是，企業(yè)通過(guò)投資更強(qiáng)大的生產(chǎn)設(shè)備降低了生產(chǎn)成本，通過(guò)互補(bǔ)工藝創(chuàng)新提高了效率，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)。

中國(guó)制造商的市場(chǎng)份額逐漸增加，給美國(guó)、歐洲和其他地區(qū)的許多傳統(tǒng)光伏制造商，以及中國(guó)的一些企業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，導(dǎo)致了它們的破產(chǎn)和收購(gòu)

《2017年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，自2011年以來(lái)，光伏行業(yè)的專(zhuān)利申請(qǐng)總量開(kāi)始有所下降。在美國(guó)、歐洲和日本——此行業(yè)的這些傳統(tǒng)創(chuàng)新來(lái)源國(guó)，由于許多企業(yè)的退出，使得專(zhuān)利申請(qǐng)量開(kāi)始大幅下降。不過(guò)，這些地區(qū)的幸存企業(yè)已經(jīng)加大了對(duì)研發(fā)的投資力度，以開(kāi)發(fā)出新的光伏技術(shù)。

在中國(guó)，這個(gè)行業(yè)的專(zhuān)利申請(qǐng)?jiān)诔掷m(xù)增長(zhǎng)，包括來(lái)自進(jìn)入該行業(yè)的新公司的專(zhuān)利申請(qǐng)。然而，中國(guó)人在其他國(guó)家遞交的太陽(yáng)能電池板專(zhuān)利申請(qǐng)的比例仍然很低，不到2%。

許多企業(yè)謀求在當(dāng)?shù)胤?wù)市場(chǎng)上發(fā)展，例如在私人住宅安裝太陽(yáng)能電池板。在這種消費(fèi)市場(chǎng)中，企業(yè)和產(chǎn)品品牌是幫助吸引消費(fèi)者和項(xiàng)目融資的關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)。

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